Unilever impulsa la premiumización como estrategia para ofrecer experiencias superiores
Unilever ha adoptado la premiumización como una de sus estrategias clave para brindar a sus consumidores productos con valor superior a través de formulaciones avanzadas, alto desempeño y diseños sofisticados que responden a las exigencias actuales de bienestar, eficacia y distinción.
Esta estrategia abarca categorías prioritarias para la compañía como alimentación, belleza, bienestar y cuidado personal.
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Innovación y la calidad
Para respaldar su apuesta por la innovación y la calidad, Unilever invierte más de 987 millones de euros anualmente en investigación y desarrollo a nivel global, reflejando el compromiso con la calidad y exigencias del consumidor actual.
Mildred Villegas, directora general de Unilever México, explicó que innovar es la forma de garantizar que cada consumidor reciba lo mejor.
“Por eso, cada producto responde a las necesidades cambiantes de las personas, y es una muestra de nuestro propósito de iluminar la vida diaria de las personas a través de la combinación de tecnología y experiencias superiores”.
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Portafolio de productos innovadores
Como parte de esta evolución, la empresa ha incorporado formulaciones avanzadas, nuevos formatos de aplicación y opciones de personalización en el tratamiento facial y cuidado integral del cuero cabelludo, alineándose con los hábitos de higiene más actuales.
También ha integrado tecnologías emergentes como Inteligencia Artificial, análisis de datos y procesos digitalizados, que permiten desarrollar productos con mayor eficacia, personalización y calidad visible.
Esta digitalización es clave para responder a retos globales como interrupciones en la cadena de suministro, inflación de costos y el impacto de la crisis climática, impulsando nuevos niveles de colaboración, capacidad y enfoque al consumidor.
Principales desarrollos
Entre los desarrollos más notables destacan:
Rexona All Body Deo, el primer desodorante en México de uso corporal completo con Odour Adapt Technology, capaz de adaptarse a distintas zonas del cuerpo más allá de las axilas, ofreciendo una visión holística del cuidado personal que abre una subcategoría en su sector.
Super Booster de POND’S, un sérum con fórmulas de última generación para el cuidado facial, diseñadas para lograr resultados visibles, rápidos y efectivos en la textura y luminosidad de la piel.
Liquid I.V., fórmula desarrollada para preparar bebida con electrolitos, adicionada con vitaminas, que aporta cantidades optimizadas de glucosa, sodio y potasio para proveer nutrientes clave e hidratar a las personas de forma rápida.
Dove Derma Care, línea que innova en el mercado con una selección de ingredientes de skincare capilar, formulada con Niacinamida Pura y complejos activos que abordan distintas necesidades de los consumidores.
Hellmann’s ha fortalecido el segmento de mayonesas saborizadas con el reciente lanzamiento de Hellmann’s Flamin’ Hot junto a PepsiCo. Desde entonces, ha duplicado ventas y participación de mercado, aportando crecimiento de doble dígito en los últimos meses. Esto se debe tanto a sus nuevos sabores como a su estrategia de premiumización de la categoría.
Además de las formulaciones de alta calidad, los empaques se destacan por su diseño y materiales, que refuerzan la apuesta por lo premium a través de envases innovadores y reciclables, acabados sensoriales y con una estética mejorada y cuidada que enriquecen la experiencia de quien los utiliza.
De esta manera, Unilever se mantiene a la vanguardia en premiumización, manteniendo al consumidor al centro para evolucionar a su ritmo y atender sus necesidades.
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