La inteligencia artificial y la integración de canales redefinen la publicidad y el comercio digital
El uso de tecnologías innovadoras y la construcción de ecosistemas dinámicos están transformando la forma en que las empresas conectan con sus consumidores y optimizan sus estrategias.
La transformación digital sigue acelerando la manera en que las empresas interactúan con sus clientes y gestionan sus operaciones.
La adopción de nuevas tecnologías, la integración de canales y el uso estratégico de los datos permiten ofrecer experiencias más personalizadas, optimizar recursos y mantenerse competitivas en un mercado cada vez más exigente.
Durante VTEX CONNECT LATAM, los asistentes pudieron conocer cómo las últimas tendencias en comercio digital se aplican de manera práctica en las empresas.
Héctor Tinjacá, General Manager North Latam en VTEX, destacó que el encuentro ofreció un ecosistema de experiencias centrado en la innovación, combinando formación práctica, conferencias con expertos globales y paneles con casos de éxito.
Además, la feria comercial permitió a los participantes explorar soluciones tecnológicas listas para implementar, mientras que iniciativas de inclusión, como el Desayuno de Mujeres en Tecnología y la charla ‘Mujeres que inspiran’, demostraron cómo el liderazgo diverso y el acceso a herramientas innovadoras son claves para acelerar la transformación digital.
Inteligencia Artificial en la publicidad digital
La inteligencia artificial se perfila como uno de los avances más disruptivos en publicidad móvil y digital out of home (DOOH).
Mariana Correa, SVP de Adsmovil OOH, señaló que “la IA está permitiendo alcanzar una mayor precisión en la segmentación y activación de audiencias, gracias a modelos predictivos que combinan información contextual, de ubicación y comportamiento en tiempo real”.
Integrada en un ecosistema estratégico, esta tecnología potencia la efectividad de las campañas al conectar insights de movilidad con entornos digitales y programáticos.
“De esta forma, es posible construir estrategias verdaderamente omnicanal y dinámicas, donde la publicidad móvil y el OOH se complementan para impactar al consumidor en el momento y lugar adecuados”, añadió Correa.
La combinación de inteligencia artificial, integración de canales y desarrollo de talento representa una oportunidad única para que las empresas optimicen sus estrategias y se mantengan competitivas en un ecosistema digital en constante transformación.
La adopción de estas prácticas permite generar experiencias más personalizadas, medir resultados con mayor precisión y conectar de manera efectiva con los consumidores, fortaleciendo la innovación y el crecimiento sostenido.
Las tendencias actuales reflejan un futuro en el que la personalización de experiencias, el análisis predictivo y la integración de canales digitales y físicos marcarán la pauta para las empresas.
La convergencia de tecnologías inteligentes con estrategias basadas en datos permitirá anticipar comportamientos del consumidor, optimizar campañas en tiempo real y explorar nuevos formatos publicitarios, consolidando un ecosistema más ágil, dinámico e innovador.
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